Systematic Literatur Review: Penerapan Digital Marketing Platform Tiktok Sebagai Strategi Pemasaran Guna Meningkatkan Daya Saing UMKM di Indonesia

Abstract

Abstrak

Dengan berkembangnya teknologi digital, pemasaran melalui platform media sosial menjadi strategi yang semakin penting bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). TikTok, sebagai salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan pengguna yang pesat, menawarkan peluang besar bagi UMKM untuk meningkatkan daya saing mereka melalui pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing melalui TikTok terhadap kinerja UMKM, peran literasi keuangan dalam keberlanjutan usaha, serta hubungan antara keduanya dalam meningkatkan daya saing UMKM. Hasil kajian literatur menunjukkan bahwa penggunaan TikTok memberikan dampak positif bagi UMKM, terutama melalui fitur algoritma "For You Page" (FYP) yang memungkinkan konten menjadi viral tanpa memandang jumlah pengikut. Fitur ini membantu UMKM menjangkau audiens yang lebih luas, meningkatkan brand awareness, dan pada akhirnya mendorong peningkatan penjualan. TikTok juga memungkinkan pelaku UMKM untuk menampilkan sisi autentik dari produk mereka melalui konten kreatif, tutorial, testimoni pelanggan, hingga live selling yang interaktif. Selain itu, literasi keuangan berperan krusial dalam memastikan pengelolaan keuangan yang efisien, termasuk dalam menyusun anggaran promosi, memahami laporan keuangan, serta mengambil keputusan investasi yang tepat. Tanpa literasi keuangan yang memadai, upaya pemasaran yang sukses dapat menjadi tidak berkelanjutan akibat kesalahan dalam pengelolaan pendapatan dan pengeluaran. Studi ini juga menemukan bahwa kombinasi antara strategi pemasaran digital di TikTok dan literasi keuangan dapat meningkatkan daya saing UMKM hingga 40%. Dengan demikian, penelitian ini menekankan pentingnya penerapan digital marketing berbasis TikTok yang didukung oleh pemahaman literasi keuangan yang baik. Kombinasi strategi pemasaran yang efektif dan pengelolaan keuangan yang matang dapat membantu UMKM berkembang secara berkelanjutan di era digital yang kompetitif dan dinamis.

Kata Kunci: Digital Marketing, TikTok, UMKM, Literasi Keuangan, Daya Saing, Pemasaran Digital.

Abstract

With the advancement of digital technology, marketing through social media platforms has become an increasingly important strategy for Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs). TikTok, as one of the fastest-growing social media platforms, offers significant opportunities for MSMEs to enhance their competitiveness through digital marketing. This study aims to analyze the impact of digital marketing through TikTok on MSME performance, the role of financial literacy in business sustainability, and the relationship between the two in boosting MSME competitiveness. The literature review shows that the use of TikTok has a positive impact on MSMEs, particularly through the "For You Page" (FYP) algorithm feature, which allows content to go viral regardless of the number of followers. This feature helps MSMEs reach a wider audience, increase brand awareness, and ultimately drive sales. TikTok also enables MSME actors to showcase the authentic side of their products through creative content, tutorials, customer testimonials, and interactive live selling. In addition, financial literacy plays a crucial role in ensuring efficient financial management, including budgeting for promotions, understanding financial reports, and making appropriate investment decisions. Without adequate financial literacy, even successful marketing efforts may become unsustainable due to mismanagement of revenue and expenses. The study also finds that a combination of TikTok-based digital marketing strategies and sound financial literacy can increase MSME competitiveness by up to 40%. Therefore, this research highlights the importance of implementing TikTok-based digital marketing supported by strong financial literacy. The combination of effective marketing strategies and solid financial management can help MSMEs grow sustainably in an increasingly competitive and dynamic digital era.

Keywords: Digital Marketing, TikTok, MSMEs, Financial Literacy, Competitiveness, Digital Marketing.