Pengaruh Produk dan Promosi Terhadap Peningkatan Pendapatan Petani Milenial di Kabupaten Bandung (Survei Pada Petani Milenial Komoditas Kopi di Kabupaten Bandung)

Abstract

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh produk dan promosi terhadap peningkatan pendapatan petani milenial komoditas kopi di Kabupaten Bandung. Seiring dengan meningkatnya permintaan kopi di pasar lokal maupun internasional, strategi pemasaran yang efektif menjadi faktor penting dalam mendorong pertumbuhan usaha petani milenial. Produk yang berkualitas dan strategi promosi yang tepat dapat membantu meningkatkan daya saing, memperluas jangkauan pasar, serta meningkatkan pendapatan para petani. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan melalui Google Form, dengan tujuan memperoleh informasi langsung dari responden. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah 46 anggota petani milenial komoditas kopi di Kabupaten Bandung. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode Non-Probability Sampling, yaitu total sampling (sensus), di mana seluruh anggota populasi dijadikan sampel penelitian. Pengujian data dalam penelitian ini mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis jalur, serta uji hipotesis yang dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 26 untuk memastikan keakuratan hasil penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara produk dan promosi terhadap volume penjualan pada petani milenial komoditas kopi di Kabupaten Bandung. Produk yang unggul, baik dari segi kualitas maupun inovasi, mampu menarik minat konsumen, sementara strategi promosi yang efektif, seperti pemasaran digital dan kolaborasi dengan berbagai pihak, dapat memperluas pangsa pasar. Dengan demikian, peningkatan kualitas produk dan strategi promosi yang lebih optimal dapat menjadi solusi untuk meningkatkan pendapatan petani milenial dan memperkuat posisi mereka dalam industri kopi yang semakin kompetitif.

Kata Kunci: Produk; Promosi; Volume Penjualan; Pendapatan

Abstract

This study aims to determine the extent to which product and promotion influence the income growth of millennial coffee farmers in Bandung Regency. As the demand for coffee increases in both local and international markets, effective marketing strategies have become crucial in driving the growth of millennial farmers’ businesses. High-quality products and well-planned promotional strategies can enhance competitiveness, expand market reach, and boost farmers' income. The research method used is descriptive-verificative with a quantitative approach. Data collection was conducted through questionnaires distributed via Google Forms, aiming to obtain direct information from respondents. The population in this study consists of 46 millennial coffee farmers in Bandung Regency. The sampling technique used is Non-Probability Sampling, specifically total sampling (census), where the entire population was included as the research sample. Data analysis in this study includes validity tests, reliability tests, normality tests, path analysis, and hypothesis testing, conducted with the assistance of SPSS version 26 to ensure the accuracy of the research findings. The results indicate a positive and significant influence of product and promotion on sales volume among millennial coffee farmers in Bandung Regency. High-quality and innovative products attract consumer interest, while effective promotional strategies, such as digital marketing and collaborations with various stakeholders, help expand market share. Thus, improving product quality and optimizing promotional strategies can serve as key solutions to increase millennial farmers' income and strengthen their position in the increasingly competitive coffee industry

Keywords:  Product, Promotion, Sales Volume, Income