STRATEGI KAMPANYE DIGITAL DALAM PENINGKATAN ELEKTABILITAS PARTAI POLITIK

Study Kasus Kampanye Digital Partai Kebangkitan Bangsa di Kabupaten Bandung pada Pemilihan Kepala Daerah 2024

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi kampanye digital yang diterapkan oleh Partai Kebangkitan Bangsa (PKB) dalam Pilkada Kabupaten Bandung 2024 serta mengidentifikasi faktor-faktor yang menghambat keberhasilan strategi tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme, di mana realitas kampanye politik dipahami sebagai hasil konstruksi sosial antara partai, tim kampanye, dan masyarakat pemilih. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi kampanye digital PKB dilakukan secara terencana melalui segmentasi pemilih, pemanfaatan media sosial yang disesuaikan dengan karakter generasi, serta produksi konten yang relevan dengan platform. Meski pemilih cenderung pasif dalam berinteraksi, konten yang tepat tetap mampu menarik perhatian dan membangun citra positif. Kendala internal berupa keterbatasan SDM dan kontinuitas konten, rendahnya interaksi dua arah di beberapa platform, dominasi konten satu arah yang kurang dialogis, serta rendahnya keterlibatan aktif pemilih menjadi tantangan utama. Namun, kampanye digital PKB tetap berhasil membentuk persepsi publik yang berkontribusi pada peningkatan elektabilitas partai di Pilkada Kabupaten Bandung 2024. Penelitian ini memiliki kontribusi terhadap pengembangan teori komunikasi politik di era digital serta teori pemasaran digital dalam konteks politik. Selain itu strategi kampanye digital partai politik dalam meningkatkan elektabilitas partai politik secara praktis.

Kata kunci: kampanye digital, strategi kampanye, elektabilitas

ABSTRACT

This study aims to determine the digital campaign strategy implemented by the National Awakening Party (PKB) in the 2024 Bandung Regency Pilkada and identify factors that hinder the strategy's success. This study uses a qualitative method with a case study approach. This research employs a constructivist paradigm, where the reality of political campaigns is understood as the result of social construction between the party, the campaign team, and the voting public. The results show that PKB's digital campaign strategy was carried out in a planned manner through voter segmentation, the use of social media tailored to generational characteristics, and the production of platform-relevant content. Although voters tend to be passive in interacting, appropriate content can still attract attention and build a positive image. Internal obstacles such as limited human resources and content continuity, low two-way interaction on several platforms, the dominance of one-way content that lacks dialogue, and low active voter involvement are the main challenges. However, PKB's digital campaign still succeeded in shaping public perception, contributing to increasing the party's electability in the 2024 Bandung Regency Pilkada. This research contributes to the development of political communication theory in the digital era and digital marketing theory in a political context. Furthermore, political parties' digital campaign strategies can practically increase their electability.

Keywords: digital campaign, campaign strategy, electability